Das Logo ist der Anfang, nicht das ganze Ergebnis
Ein gutes Logo muss sowohl im Kleinformat als auch im Großformat erkennbar, technisch nutzbar und verständlich sein. Das Symbol allein bestimmt jedoch nicht, wie die Website, das Angebot, die Verpackung, der Autoaufkleber oder der Beitrag im sozialen Netzwerk aussehen wird.
Was macht eine visuelle Identität aus?
- Grund- und Zusatzversionen des Logos,
- Firmenfarben mit exakten Werten für Sieb und Druck,
- Typografie und Überschriftenhierarchie,
- Stil der Fotografie, Illustrationen und Ikonen,
- grafische Elemente, Raster- und Kompositionsregeln,
- Beispielanwendungen für die am häufigsten verwendeten Materialien.
Warum ein Unternehmen ein Designhandbuch benötigt
Das Designhandbuch macht Rätselraten überflüssig. Es legt den Schutzbereich des Logos, seine Mindestgröße, zulässige Hintergründe und verbotene Änderungen fest. Dadurch kann jeder Lieferant einen Output erstellen, der als Teil einer einzigen Marke fungiert.
Identität spart Zeit und Geld
Stehen die Farben, Schriftarten und Vorlagen bereit, ist jedes weitere Material schneller erstellt. Das Unternehmen muss nicht für jeden Flyer, Beitrag oder jede Präsentation neu entscheiden, wie es aussehen soll. Die Anzahl der Korrekturen wird reduziert und die Marke erscheint vertrauenswürdiger.
Wie fange ich an?
Zunächst gilt es zu benennen, wem die Marke dient, was sie auszeichnet und welchen Eindruck sie hinterlassen soll. Erst dann kommt das visuelle Konzept. Das Ergebnis sollte nicht nur ein schönes Bild sein, sondern ein praktisches System, das für das Web, soziale Netzwerke, den Druck und die Produktion bereit ist.
Die Identität muss in realen Formaten überprüft werden
Der Vorschlag soll von einem kleinen Symbol auf einem Mobiltelefon bis hin zu einem großen Schild an einem Gebäude getestet werden. Wichtig sind Lesbarkeit, ausreichender Kontrast, die Funktionalität der einfarbigen Variante sowie die richtigen Materialien für Digital und Print.
Ein praktischer Test einer Visitenkarte, einer Website, einer Verpackung und eines Aufklebers verrät oft mehr als nur die Präsentation des Logos. Das Unternehmen erhält so eine Identität, die im Alltag verlässlich genutzt und weiterentwickelt werden kann.