Logo je začiatok, nie celý výsledok
Dobré logo musí byť rozpoznateľné, technicky použiteľné a zrozumiteľné v malom aj veľkom formáte. Samotný symbol však neurčí, ako bude vyzerať web, ponuka, obal, polep auta alebo príspevok na sociálnej sieti.
Čo tvorí vizuálnu identitu
- základná a doplnkové verzie loga,
- firemné farby s presnými hodnotami pre obrazovku aj tlač,
- typografia a hierarchia nadpisov,
- štýl fotografie, ilustrácií a ikon,
- grafické prvky, mriežka a pravidlá kompozície,
- vzorové aplikácie na najčastejšie používaných materiáloch.
Prečo firma potrebuje dizajnmanuál
Dizajnmanuál odstraňuje dohady. Určuje ochrannú zónu loga, jeho minimálnu veľkosť, prípustné pozadia aj zakázané úpravy. Vďaka tomu dokáže každý dodávateľ pripraviť výstup, ktorý pôsobí ako súčasť jednej značky.
Identita šetrí čas aj peniaze
Ak sú farby, písma a šablóny pripravené, každý ďalší materiál vzniká rýchlejšie. Firma nemusí pri každom letáku, príspevku alebo prezentácii nanovo rozhodovať, ako má vyzerať. Znižuje sa počet opráv a značka pôsobí dôveryhodnejšie.
Ako začať
Najprv si treba pomenovať, komu značka slúži, čím sa odlišuje a aký dojem má vyvolať. Až potom prichádza vizuálny koncept. Výsledkom nemá byť iba pekný obrázok, ale praktický systém pripravený pre web, sociálne siete, tlač aj produkciu.
Identitu treba preveriť v reálnych formátoch
Návrh sa má otestovať od malej ikony na mobile až po veľký nápis na budove. Dôležitá je čitateľnosť, dostatočný kontrast, funkčnosť jednofarebnej verzie aj správne podklady pre digitál a tlač.
Praktická skúška na vizitke, webe, obale a polepe často odhalí viac než samotná prezentácia loga. Firma tak dostane identitu, ktorú možno spoľahlivo používať každý deň a ďalej rozvíjať.